GPA LANÇA NOVO
PROJETO DE ENGAJAMENTO SOCIAL E APRESENTARÁ O TEMA NO SUSTAINABLE
BRANDS
Por meio da
bandeira Extra, a empresa apresenta o projeto Viva Bairro – Construindo juntos
um lugar melhor - cocriado em parceria com a Aoka Labs, Instituto Aromeiazero e
atores locais de comunidades em São Paulo e Rio de Janeiro
O GPA, por
meio da bandeira Extra, apresentará no Sustainable Brands 2015, o projeto “Viva
Bairro – Construindo juntos um lugar melhor” cocriado em parceria com a Aoka
Labs - uma empresa B certificada – Instituto Aromeiazero, OSCIP que atua na
valorização do espaço público, e comunidades de bairros de São Paulo e Rio de Janeiro.
O projeto tem como objetivo criar e apoiar ações de impacto socioambiental que
envolvam as comunidades no entorno de lojas do Grupo, a partir do compromisso
de Engajamento com a Sociedade, gerando valor compartilhado e o desenvolvimento
local. O projeto piloto está sendo realizado em cinco bairros (dois em São
Paulo e três no Rio de Janeiro) e teve alguns critérios base, como ser
desenvolvido em espaços públicos, ter as entregas serem abertas para a
participação da comunidade, potencial de replicabilidade e viabilidade de
execução. A metodologia consiste em três etapas principais: mapeamento e
imersão nos locais, empoderamento das pessoas das comunidades e implementação
por meio de oficinas e eventos públicos.
A primeira etapa
durou cerca de 2 meses e consistiu em visitas às comunidades nos bairros do
Jaguaré e Mooca (SP); Copacabana, Tijuca e Meier (RJ), para realizar um amplo
mapeamento dos atores, instituições, iniciativas e espaços públicos locais.
Equipes do Extra e dos parceiros Aoka Labs e Instituto Aromeiazero
identificaram as potencialidades de cada região. “Nesta etapa, houve a
preocupação de capturar tanto iniciativas que já estão gerando resultados
positivos, quanto aquelas ainda em fase inicial ou que precisam de apoio para
aumentar a escala de impacto”, diz Eduardo Souza, coordenador de
sustentabilidade do GPA.
Com base nesse
mapeamento, os próprios moradores, organizações e outras pessoas interessadas,
com apoio do Extra e dos parceiros, participaram de momentos de imersão
nos bairros, desconstrução dos olhares e percepções antigas, atividades de
autoconhecimento e de conexão com o próximo e, por fim, prototipagem de
iniciativas que gostariam de ver acontecer. Iniciou-se, então, a etapa de
criação e fortalecimento dos grupos de trabalho, com divisão dos papeis de cada
agente para execução do projeto.
“Por vários dias
foram feitos laboratórios de cocriação com as comunidades, para construirmos
juntos um sonho de futuro para o bairro. Assim, foi criada uma agenda de temas
relevantes para serem incentivados durante este ano”, comentou o
coordenador. “Buscamos sinergias entre estes temas relevantes das
comunidades com os temas materiais do GPA, algo que fluiu muito bem e legitima
nossos compromissos de Sustentabilidade. Em seguida fizemos as devolutivas in
loco e iniciou-se o processo de criação dos Grupos de Trabalho. Esses grupos
são bem importantes, pois geram o reconhecimento dos talentos das pessoas e
fortalecimento de sua auto-estima para realizar o que sonham”, complementa.
Também, estão sendo fortalecidas redes locais, que visam apoiar os Grupos de
Trabalho principalmente através de ações de comunicação e divulgação das
atividades e a conexão entre pessoas e parceiros interessados em contribuir com
os projetos.
“A ideia é que o
Extra, a Aoka Labs e o Instituto Aromeiazero sirvam como auxiliadores dos
grupos de trabalho, e que a comunidade se sinta realmente proprietária dessas
ações desenvolvidas. Eles elencaram as principais necessidades do bairro,
tiveram as ideias, escolheram o que deveria ser realizado e é importante que se
sintam responsáveis. Só assim o projeto se torna auto-sustentável, explica
Souza. No Rio de Janeiro, a cocriação resultou no “Projeto Conexão Tabajaras
& Cabritos”, “Projeto Ta Limpo” e “Projeto TUAS” (Tijuca Unida Artística e
Sustentável), em Copacabana, Meier e Tijuca, respectivamente. No Jaguaré,
em São Paulo, o projeto cocriado é o “Praças Vivas” e no bairro da Mooca,
também na capital paulista, é o “Praças dos Povos”.
Agora, o Viva
Bairro está na etapa de implementação, com oficinas e eventos públicos, para
desenvolver, formar e compartilhar os talentos e inovações dentro das
comunidades.
Conheça os
projetos:
Projeto TUAS (Tijuca
Unida Artística e Sustentável) – Tijuca – Rio de Janeiro:Revitalização da
área do rio Trapicheiros visando criar uma nova história para aGrande Tijuca em
relação ao rio e a unificação do bairro, elevando a qualidade de vida e o orgulho
de viver nele, valorizando sonhos, talentos e recursos locais.
Desenvolvimento ao
longo do ano de uma série de festivais que envolvem atividades culturais e de
educação ambiental, gerando um sentimento de pertencimento dos Tijucanos em
relação ao rio Trapicheiros. Em paralelo fomento ao turismo na Grande Tijuca
através do desenvolvimento de roteiros turísticos de bike e à pé.
Projeto Conexão
Tabajaras & Cabritos – Copacabana – Rio de Janeiro:Desenvolver o turismo
de base comunitária integrando as atividades culturais e de
reflorestamento/educação ambiental no morro dos Tabajaras e Cabritos, a partir
de ações já existentes.
O projeto contará com
ações de: aulas de grafite, implantação de horta comunitária, formação de
jovens condutores turísticos, manejo e sinalização de trilhas e mapeamento de
talentos locais.
Além disso, a criação
de uma associação na busca pela sustentabilidade do projeto após os 8 meses é um dos
eixos norteadores.
Projeto Tá Limpo -
Méier Rio de Janeiro: Conscientizar a
comunidade ribeirinha que vive ao longo do Rio Jacaré (no percurso da nascente
ao Campinho), situado no complexo do Lins, sobre a importância de se ter um ambiente
limpo, bem como mostrar que um ambiente mais limpo pode ser alcançado com
mudanças de comportamento e engajamento.
O projeto se
utilizará de: murais de grafite com mensagens educativas, oficinas de teatro
ambiental, oficinas de hip-hop e jongo, cineclubes ambientais, pesquisas locais
para saber o que os moradores pensam, campanha de comunicação e mutirões de
limpeza no rio, junto a Comlurb.
Projeto Praças
Vivas – Jaguaré – São Paulo: Visa ampliar a qualidade
de vida das pessoas, aproximar os moradores da produção cultural local, ao
mesmo tempo em que permite resgatar e fortalecer laços comunitários.
O projeto
"Praças Vivas" é composto por ações de empoderamento dos moradores em
relação ao espaço das praças Jd. Do Éden (Comunidade São Remo) e Praça do
Telecentro (Comunidade Nova Jaguaré).
Projeto Praças dos
Povos – Móoca – São Paulo: Demanda por áreas verdes e de lazer
no bairro da Mooca, assim como estimular o cuidado e a
convivência nos espaços públicos do bairro.
O projeto contará
com ações de conscientização, oficinas, plantio e manutenção de três praças
selecionadas pelo Grupo de Trabalho.
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